suaranurani.com | JAKARTA – Wardah meraih Cannes Lion pertamanya melalui inovasi Hear in Hijab pada Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, festival kreativitas paling bergengsi di dunia yang berlangsung di French Riviera, Prancis, pada 22–26 Juni 2026. Bronze Lion pada kategori Brand Experience & Activation (Cultural Engagement) diraih melalui kolaborasi Wardah bersama Dentsu Creative Jakarta dan Digital Nativ, menghadirkan inovasi yang lahir dari kebutuhan perempuan Muslim berhijab Indonesia ke panggung kreativitas global.
Pencapaian ini menjadi tonggak penting bagi perjalanan inovasi Wardah sekaligus menunjukkan bahwa solusi yang berangkat dari pemahaman terhadap kebutuhan masyarakat dan konteks budaya Indonesia mampu memperoleh apresiasi di tingkat internasional. Selama lebih dari tujuh dekade, Cannes Lions menjadi tolok ukur tertinggi bagi karya-karya terbaik di bidang periklanan, pemasaran, dan komunikasi yang setiap tahunnya mempertemukan para kreator, pemasar, dan pemimpin industri dari berbagai negara untuk merayakan kreativitas yang memberikan dampak nyata.
Hear in Hijab merupakan alat bantu dengar yang dirancang khusus bagi perempuan Muslim berhijab, khususnya lansia yang mengalami gangguan pendengaran. Berangkat dari pemahaman terhadap tantangan yang dihadapi pengguna alat bantu dengar konvensional saat mengenakan hijab, inovasi ini menghadirkan mikrofon berbentuk bros yang dikenakan di bagian luar hijab untuk menangkap suara secara lebih optimal. Suara kemudian diteruskan secara nirkabel ke perangkat penerima di telinga sehingga pengguna dapat mendengar dengan lebih nyaman tanpa mengganggu penggunaan hijab.
Hear in Hijab dikembangkan melalui kolaborasi antara Wardah, Dentsu Creative Jakarta, Digital Nativ, serta para perempuan berhijab lansia yang terlibat langsung dalam proses riset dan uji pengalaman pengguna. Pendekatan berbasis empati tersebut menghasilkan solusi yang tidak hanya inovatif dari sisi teknologi, tetapi juga relevan dengan kebutuhan dan pengalaman hidup para penggunanya.
Sebelum memperoleh pengakuan di Cannes Lions 2026, Hear in Hijab terlebih dahulu meraih Grand Prix of Medium, penghargaan tertinggi pada Citra Pariwara 2025. Perjalanan tersebut menunjukkan bagaimana sebuah inovasi yang lahir dari kebutuhan nyata masyarakat Indonesia mampu memperoleh apresiasi mulai dari panggung industri kreatif nasional hingga festival kreativitas paling bergengsi di dunia.
Khikin Indahsari, Group Head of New Brand Innovation ParagonCorp, mengaitkan inovasi ini dengan posisi Wardah dalam mendampingi perempuan di setiap tahap kehidupannya.
“Wardah selalu percaya bahwa kecantikan adalah milik setiap perempuan, di setiap tahap kehidupannya. Kecantikan tidak dapat dipisahkan dari cara mereka menjalani kehidupan. Hijab merupakan ekspresi iman dan identitas yang erat kaitannya dengan rasa percaya diri, kemampuan untuk mendengar dengan jelas orang-orang yang mereka cintai, serta rasa hadir dan berdaya,” ujar Khikin.
Ia menambahkan bahwa misi Wardah tidak hanya berfokus pada produk, tetapi juga pada dampak yang lebih luas bagi kehidupan perempuan Indonesia.
“Hear in Hijab merupakan wujud paling langsung dari misi tersebut.” tambahnya.
Defri Dwipaputra, Chief Creative & Experience Officer Dentsu Creative Indonesia, mengatakan bahwa karya ini lahir dari pemahaman terhadap kompleksitas pasar Indonesia yang sering kali tidak dapat disederhanakan.
“Indonesia adalah pasar dengan cara hidup yang sangat berlapis, dengan nilai spiritual yang kuat dan kebutuhan yang tidak bisa disederhanakan. Perempuan di Indonesia, khususnya, layak mendapatkan brand yang berani menghadapi kompleksitas tersebut secara jujur,” ujar Defri.
Ia menambahkan bahwa inovasi dan teknologi merupakan alat perubahan yang dapat memberikan manfaat nyata bagi masyarakat yang dijangkau.
“Inovasi dan teknologi bagi kami adalah alat perubahan yang dapat benar-benar memberikan manfaat bagi masyarakat yang dijangkau.”
Sebagai Purposeful Beauty Tech Company, ParagonCorp terus berkomitmen menghadirkan inovasi yang memadukan ilmu pengetahuan, teknologi, dan kreativitas untuk menciptakan solusi yang memberikan manfaat nyata bagi masyarakat. Melalui Wardah, perusahaan mendorong lahirnya inovasi yang berangkat dari pemahaman mendalam terhadap kebutuhan konsumen sehingga kecantikan tidak hanya dimaknai sebagai penampilan, tetapi juga sebagai upaya meningkatkan kualitas hidup dan menghadirkan dampak positif yang berkelanjutan.
Penghargaan ini menjadi langkah penting dalam perjalanan Wardah untuk terus menghadirkan inovasi yang inklusif, relevan, dan berdampak. Ke depan, Wardah bersama ParagonCorp akan terus berkolaborasi dengan berbagai mitra untuk mengembangkan solusi yang memberikan manfaat bagi masyarakat sekaligus memperkuat kontribusi inovasi Indonesia di tingkat global. (acs)
